便利店调酒，年轻人的“微醺自由”｜经济观察

便利店(biànlìdiàn)调酒，年轻人的“微醺自由” 长沙便利店纷纷开起“自助(zìzhù)小酒馆(xiǎojiǔguǎn)”，各种调酒套装和衍生品让年轻人喝出消费新空间 长沙晚报(wǎnbào)全媒体记者 范宏欢 夜幕降临，忙碌一天的上班族小陈走进公司附近的便利店。只见他熟练地拿起一瓶50ml的伏特加，搭配一罐橙汁、一瓶葡萄汽水和一个冰杯，将酒与饮料混合轻轻摇晃(yáohuàng)，一杯“绝对日落”鸡尾酒(jīwěijiǔ)就完成了。坐在便利店外的台阶上，小陈一边(yībiān)品尝着(zhe)自制的饮品，一边享受着夜晚的微风，一天的疲惫似乎都(dōu)随着这微醺的感觉渐渐消散。 这不是(búshì)个例(gèlì)。记者走访发现，如今便利店已悄然变身“自助小酒馆”，成为年轻人下班后追求“微醺自由”的(de)热门去处。在长沙，新佳宜、711、中百罗森(luósēn)等便利店均提供DIY调酒三件套或四件套，部分便利店还提供相应的“搭配指南”供顾客参考，既点燃了年轻人的消费热情，也(yě)催生了全新的消费空间。 “便利店调酒”在长沙(chángshā)流行 “自己调酒不仅成本低，还能享受DIY的乐趣。”小陈给记者算了笔账，在酒吧喝一杯鸡尾酒，价格往往在50元(yuán)(yuán)至100元不等，而在便利店，一瓶小容量洋酒价格多在15元至40元，搭配(dāpèi)几元钱(qián)的饮料和冰杯，十几二十元就能自制一杯。而且便利店24小时营业，无最低消费，购买方便，随时都(dōu)能开启微醺时刻。 嗅到商机(shāngjī)的便利店(biànlìdiàn)商家也迅速行动起来。在(zài)长沙五一广场附近的一家711便利店内，记者看到，收银台旁显眼位置摆放着微醺联名套装，包含一瓶伏特加或威士忌、一瓶拿铁、一个冰杯，售价29.9元。店员介绍，这种套餐是品牌(pǐnpái)方根据热门搭配组合的，比单独(dāndú)购买更划算，深受年轻人欢迎，线上外卖订单也不少。 而在新佳宜便利店，“佳宜微醺小(xiǎo)酒吧”提供了多种调酒配方，每款(měikuǎn)搭配都有独特的名字，例如琥珀星夜、微醺伯牙等；外卖平台(píngtái)也开设了“便利店DIY”专区，推出多款“宝藏homebar”调酒套餐(tàocān)，参与满减、折扣活动后，价格低至十几元。 衍生产品打开消费(xiāofèi)新空间 在小红书、抖音等社交平台上(shàng)，“便利店调酒”的话题热度居高不下。抖音上，#便利店调酒#话题总播放量达到33.3亿次，小红书上相关笔记更是(gèngshì)数不胜数。年轻的博主们纷纷(fēnfēn)分享自己的调酒经验，总结(zǒngjié)出各式各样的“调酒公式”：伏特加＋橙汁＋葡萄气泡水＝绝对日落(rìluò)；白朗姆酒＋雪碧＋薄荷叶＝莫吉托；百利甜＋奶茶＝伦敦雾……这些创意配方吸引了无数(wúshù)年轻人尝试。 记者注意到(dào)，作为(zuòwéi)便利店调酒(diàojiǔ)的必备品，冰杯几乎和调酒在同一时间成为“流行”。这种装有可食用冰块的一次性密封塑料杯，成为高温天气下的消费新宠。 “年轻人最爱买，我们除了普通的纯净水冰杯，现在还有(háiyǒu)咖啡冰杯、水果冰杯等，顾客可以(kěyǐ)根据自己的喜好自由搭配。”新佳宜便利店一名工作人员(gōngzuòrényuán)介绍。 除了冰杯，便利店调酒爆火后衍生产品不断。比如长沙的KKV潮流零售店也开始售卖调酒套装，椰椰朗姆、元气淘淘、微醺白芽奇兰、破冰船(pòbīngchuán)……各类套装品类丰富，售价(shòujià)平均在(zài)16元左右(zuǒyòu)，商家还提供了调制配比(pèibǐ)，以方便顾客调制出“最佳口感”。在电商平台上，类似的DIY调酒套装更是销售火爆。 “微醺(wēixūn)经济”俘获年轻人 数据显示，中国18至30岁的潜在酒(jiǔ)饮人群达4.9亿，这一群体贡献了超4000亿元的酒饮市场规模，而新酒饮在其消费选择中占比(bǐ)超过了70%。与父辈在商务宴请中“不醉不归”的社交(shèjiāo)逻辑不同，年轻人将饮酒视为“悦己(yuèjǐ)”的私密体验。他们更倾向居家独酌、露营小聚等轻社交场景，追求微醺带来的松弛(sōngchí)感而非酒精(jiǔjīng)刺激的眩晕感。 “以前觉得喝酒要凑局，但现在(xiànzài)发现一个人在便利店调杯酒，反而更自在。”从事设计工作的(de)“95后”市民王宇表示，他常将便利店调酒视为“工作日的小确幸”：下班(xiàbān)路上花20元搭配一杯“威士忌可乐桶”，坐在街边看车水马龙，“这种短暂(duǎnzàn)的抽离感，像是给(gěi)紧绷的神经按了暂停键。” 后浪研究所《2024年轻人(niánqīngrén)喝酒报告》显示，啤酒、果酒、鸡尾酒位列消费前三，占比均超40%，而(ér)白酒仅占31.8%。这种转变背后，是年轻人对传统酒桌文化的疏离，以及对“情绪价值”的深度需求——新酒饮既(yǐnjì)能提供适度的酒精(jiǔjīng)慰藉，又避免了高度酒带来的身体负担和社交(shèjiāo)压力。 随着“微醺经济(jīngjì)(jīngjì)”持续升温，市场规模不断扩大，品牌(pǐnpái)间竞争也日趋激烈。不少酒水品牌已通过内容种草+直播转化的方式布局C端渠道，未来，预计将有更多品牌通过自播、与达人合作等搭建直播间，获取新增量。但“微醺经济”的热度背后，仍需(xū)警惕(jǐngtì)同质化竞争与监管风险，例如未成年人饮酒、酒精饮品储存运输规范等问题。如何在创新(chuàngxīn)消费场景的同时，守住安全与合规的底线，将是便利店与品牌方需要共同(gòngtóng)思考的课题。