“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

中新网北京5月8日电(记者 任思雨(rènsīyǔ))刚过去的“五一”小长假，“音乐节”三个字频频占领各大热(gèdàrè)搜榜单。凭借沉浸式体验与(yǔ)强大的娱乐社交属性，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点，为一场演出，奔赴(bēnfù)一座城，成为年轻群体的假期出行潮流。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友吵架，今年音乐节市场红红火火(hónghónghuǒhuǒ)的同时，也在激烈竞争中(zhōng)暴露出了一些不和谐的问题。 音乐节激活假期(jiàqī)消费力 “但愿一会儿唱这首歌的时候，高铁飞过(guò)，大家把镜头一摇：‘爱你的每个瞬间，像飞驰(fēichí)而过的高铁’。” “五一(wǔyī)”假期的武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说，希望经典歌曲《虎口脱险》唱响(chàngxiǎng)时会(shíhuì)有高铁经过(jīngguò)，后来他唱到“爱你的每个瞬间，像飞驰而过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点(kǎdiǎn)的巧合(qiǎohé)，被许多网友评为今年最浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险(hǔkǒutuōxiǎn)》。来源：视频截图 音乐享受叠加高情绪价值，如今，以音乐节、演唱会为代表的演出市场，正在为目的地城市的旅游(lǚyóu)收入带来(dàilái)显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场音乐节，可以短期内吸引数十万乃至上百万游客，串联起周边丰富的消费场景，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也(yě)成为(chéngwéi)了激活城市旅游(lǚyóu)消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示，北京超(chāo)级草莓音乐节开幕(kāimù)首日便有3万观众奔赴现场，延庆世园公园周边酒店入住率(rùzhùlǜ)100%；持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日制音乐节售票(shòupiào)纪录，并带动周边产业消费超6000万元。 音乐节的影响力，不止体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏常州举办(jǔbàn)的太湖湾音乐节共吸引了(le)超过95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷，带动(dàidòng)超过6.5亿元的周边消费(xiāofèi)；在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票(liánpiào)优惠，进一步拉动假日(jiàrì)消费。 每年小长假，都是乐队(yuèduì)、歌手的“特种兵”赶场时间(shíjiān)，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城，老狼、赵雷、痛仰乐队四天(sìtiān)连演四场，都已不是新鲜事。 而今年“五一”演出市场最大的变化是，众多(zhòngduō)演员、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给(gěi)社交平台带来源源不断的讨论话题(huàtí)。 “五一”期间，多位演员宣布(xuānbù)加盟音乐节。 演员怎么都跑(pǎo)来音乐节了？自舞台阵容陆续官宣，乐迷与粉丝们就展开了激烈(jīliè)的讨论。 近年来，各大音乐节的演出成本逐渐走高，票价也在(zài)一路上涨，而越来越同质化的嘉宾阵容也令许多观众审美疲劳，在演出市场(shìchǎng)消费逐渐趋于理性(lǐxìng)的情况下，不少音乐节则要面对亏损与取消的状况。 于是(yúshì)，在一波又(yòu)一波大(dà)咖歌手入场后，手握爆剧自带粉丝的演员也开始成为音乐节的重点邀请对象。音乐节需要流量和票房，需要吸纳更多新人入场，而演员也乐于展示“表演音乐两(liǎng)开花”的个人魅力，通过(tōngguò)近距离互动稳固粉丝群。这种“双向奔赴”尽管带来争议，却也不失为一种互相助力的办法。 这次登上音乐节的嘉宾里，有的曾是歌手或者音乐相关(xiāngguān)专业出道，有的曾唱过热播影视剧的OST，从网络反馈(fǎnkuì)来看，现场观众对跨界嘉宾的舞台表现没有严重差评。但是，随着如今音乐节嘉宾越来越“大杂烩(dàzáhuì)”，舞台之外的纷争也愈演愈烈(yùyǎnyùliè)。 在音乐节开场之前，为(wèi)了离偶像的舞台更近一些，不少粉丝提前好几天就自带睡袋、帐篷去场馆附近夜排，“圈地(quāndì)”占领宣传(xuānchuán)位，不仅导致健康受损，人身安全得不到保障，为抢夺应援区域大打出手的事件也(yě)接连不断。 “这个‘五一’音乐节，看到了N家在吵架。”有(yǒu)网友发文(fāwén)感慨道。“五一”期间，一些音乐节在统筹协调、现场服务等方面存在的问题也引起(yǐnqǐ)了大家的热议。 5月(yuè)1日北京元气森林音乐节中，落日飞车乐队因为交通原因迟到，导致后续柳爽、郑钧、老狼(lǎoláng)、崔健等(děng)音乐人的演出时(shí)间均被压缩，但每组嘉宾登场前的中场广告却没有变化，最后崔健还剩一首歌时舞台幕布就被关上(guānshàng)，赵露思30分钟的舞台只剩下7分钟，只得匆匆唱过两首歌后离场。 当晚，“落日飞车迟到”“崔健没唱(chàng)完”“赵露思只唱了两首歌”等话题霸榜热搜，众多乐迷(yuèmí)纷纷发文抱怨(bàoyuàn)现场停车太难(tàinán)、买水太贵、排队混乱、尘土飞扬等问题，并将这场音乐节评为“体验感最差音乐节”。 同一天(tóngyītiān)，太湖湾音乐节也因超时陷入了(le)舆论风暴。因为“罗云熙唠嗑超时占用周深演出时间”以及争抢应援位等理由(lǐyóu)，演员罗云熙与歌手周深粉丝(fěnsī)爆发激烈的争吵，两方互相晒“证据”讨论对方的超时时长，控诉在应援活动时遭遇的不公平对待。 太湖湾音乐节组委会、罗云熙工作室(gōngzuòshì)、周深工作室发布联合说明。 演出结束后，罗云熙晒出了与周深的亲密合照，5月4日，太湖湾音乐节(yīnyuèjié)组委会又联合罗云熙、周深工作室共同发声呼吁理性观演，但(dàn)至今未能平息粉丝之间(zhījiān)的争论。 回顾这个“五一”假期，几场音乐节引发的(de)(de)争议，暴露了行业在应急处理经验不足、现场流程管理(guǎnlǐ)疏漏的短板。如今，众多城市将音乐节视为(wèi)文旅融合的抓手，但短时间的流量和热度，不应该(yīnggāi)用(yòng)专业的内容服务来置换。只有以音乐品质为基石，尊重乐迷诉求，建立健全专业化管理流程，才能让音乐节真正实现社会效益与市场价值的双赢，为乐迷留下值得珍藏的文化记忆。(完)